[MyDaily = Reporter Gwak Myung-dong] Alex Ligertwood, the Scottish-born singer who helped define Santana’s sound during the band’s commercial peak, has died at 79.
On May 2 (local time), his wife, Sean Brogan, wrote on Facebook that Ligertwood passed away peacefully in his sleep with the couple’s dog, Bobo, at his side.
Brogan posted photographs and remembered him as “loved by many,” saying his distinctive voice “moved countless people.” She described him as “a man of sincerity and passion” and added that “making music, singing and sharing his gifts were the most important things in his life.”
Ligertwood lived in Santa Monica, California, and had been battling health problems in recent months, according to family statements.
A native of Scotland, Ligertwood showed musical talent early, picking up the guitar in the 1950s and pursuing a career in music. He joined Carlos Santana’s band in 1979 and served as the group’s lead vocalist through 1994, anchoring some of its most successful years.
He sang lead on notable records including Marathon (1979), Zebop! (1981) and the live album Sacred Fire: Live in South America (1993). He lent his voice to hits such as “You Know That I Love You” (1979), “Winning” (1981) and “Hold On” (1982), earning a devoted international following.
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공격적 스타마케팅 펼쳐온 ‘바디프랜드’
최근 업계 1위 빼앗기며 고전
부진하는 이유 살펴보니
그동안 내로라하는 스타일을 모델로 기용하며, 업계 1위를 굳건히 지켜온 기업이 있다. 바로 안마의자 선두 기업, ‘바디프랜드’다. 그동안 바디프랜드는 김서형, 추성훈, BTS, 비·김태희를 모델로 내세워 인지도를 높여왔다.
또한 국내 최초로 안마의자 렌탈 서비스를 시작하면서, 안마의자 업계에서 선점 효과를 톡톡히 누리며 업계 1위로 자리 잡았다. 그러나 최근 ‘바디프랜드’가 대내외적으로 위기에 직면했다는 목소리가 나오고 있어 이목이 쏠리고 있다.
그동안 바디프랜드는 줄곧 1위를 지켜왔으나, 최근 경쟁사인 세라젬에 매출 1위의 자리를 빼앗기게 됐다. 바디프랜드는 지난해 매출 667 billion KRW (approximately $500,250,000), 영업이익 92.5 billion KRW (approximately $69,375,000)을 달성했는데, 세라젬은 매출 667 billion KRW (approximately $500,250,000), 영업이익 92.5 billion KRW (approximately $69,375,000)을 달성하며 바디프랜드를 제치고 1위로 올라섰다. 이렇게 최근 바디프랜드의 입지가 흔들리고 있는 데에 대해서는 다양한 분석이 나오고 있는 상황이다.
가장 큰 이유 중 하나로 꼽히고 있는 것은 과도한 ‘스타마케팅’이다. 그동안 바디프랜드는 공격적인 스타마케팅을 펼치면서, 광고비로 막대한 비용을 지출해왔다. 이에 업계에서는 바디프랜드가 높은 마케팅비를 감당하지 못해, 영업이익이 줄어들고 있다는 분석이 나오고 있다.
금융감독원 전자공시 자료를 살펴보면, ‘바디프랜드’의 영업이익은 계속해서 줄어들고 있다. 2017년에는 83.4 billion KRW (approximately $62,550,000), 2018년 50.9 billion KRW (approximately $38,175,000), 2019년 41.2 billion KRW (approximately $30,900,000)을 기록하며 이익이 급감했다.
가장 최신 자료를 살펴보더라도 상황은 비슷하다. 올해 ‘바디프랜드’의 영업이익은 17.94 billion KRW (approximately $13,456,208)을 기록하며 전년 대비 무려 64.39% 감소했다. 또한 매출액은 3.23% 줄어든 301.92 billion KRW (approximately $226,442,363)을 기록했다. 또 올해의 3분기 영업이익은 8.78 billion KRW (approximately $6,585,690)으로 4.48% 줄었으며, 매출 또한 118.34 billion KRW (approximately $88,758,403)으로 7.92% 줄었다.
이처럼 영업 이익이 감소하는 것에 대해 한 업계 관계자는 이익 감소 원인이 광고료 탓이라고 분석함과 동시에, 높은 광고비는 결국 소비자의 부담으로 고스란히 돌아오게 될 것이라고 지적했다.
실제로 바디프랜드의 판매관리비 항목은 꾸준히 상승세를 보여왔다. 지난 2016년에는 154.5 billion KRW (approximately $115,875,000), 2017년에는 179.1 billion KRW (approximately $134,325,000)을 그리고 2019년에는 241.8 billion KRW (approximately $181,350,000)을 기록하며 점점 그 금액이 더 커졌다.
또 바디프랜드는 김서형, 추성훈에 이어, 2020년에는 BTS를 새 모델로 기용하며 스타마케팅에 열을 올렸다. 당시 바디프랜드가 BTS에게 준 모델료는 무려 3 billion KRW (approximately $2,250,000)에 달하는 것으로 알려졌다. 이에 따라 2019년의 4분기 6.2 billion KRW (approximately $4,650,000)이었던 광고선전비는 2020년 1분기 8.5 billion KRW (approximately $6,375,000)으로 오르며 37% 증가했다. 또 최근에는 톱스타 부부인 김태희·비를 모델로 내세워 화제가 된 바 있다.
이렇게 스타마케팅에 열을 올리는 가운데, 영업 이익은 해가 갈수록 감소하자, ‘바디프랜드’가 유명 연예인을 내세워 마케팅 비용이 증가한 것에 비해서 큰 실익을 얻지 못했다는 평이 나오기도 했다. 이에 마케팅 비용을 줄이고, 연구개발에 초점을 맞춰야 한다는 의견이 제시됐다.
그리고 또 다른 ‘바디프랜드’의 부진의 이유로는 내부 불협화음이 손꼽히기도 했다. 최근 바디프랜드 노사는 호봉제 도입과 수당 지급을 두고 갈등하고 있는 상태로, 첫 단체 교섭을 앞두고 협상에 난항을 겪고 있어 불안정한 상태에 있다. 또한 ‘바디프랜드’ 측은 올해 10월 직원에게 실적을 강요하며 논란이 된 바 있다. 당시 판매 실적이 저조한 직원을 사내메신저 단톡방에 초대한 이후 실적을 강요한 것으로 알려졌다.
또 사측과 직원들의 갈등으로 인해 기업 내 분위기가 불안정한 가운데, 박상현 공동대표가 지난 10월 사임함에 따라 공동대표 체제에서 단독 대표이사 체제로 변경되면서 혼란을 겪게 됐다. 이러한 상황을 놓고, 업계 관계자들은 바디프랜드가 현재 대내외적인 위기에 직면했으며, 부진의 이유에 대해 그동안 브랜드 이미지에만 의존한 광고 전략이 힘을 잃은 것이라고 평가했다.
